SUDDIKSHANA KANNADA NEWS/ DAVANAGERE/ DATE:09-03-2024
ನವದೆಹಲಿ: ಲೋಕಸಭೆ ಚುನಾವಣೆ ಹತ್ತಿರವಾಗುತ್ತಿದ್ದಂತೆ, ರಾಜಕೀಯ ಪಕ್ಷಗಳು ಡಿಜಿಟಲ್ ಪ್ರಚಾರಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಂತೆ ತಮ್ಮ ಸಮೂಹವನ್ನು ತಲುಪುವ ಪ್ರಯತ್ನಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಿವೆ. ಮೆಟಾ ಮತ್ತು ಗೂಗಲ್ ಕಳೆದ ಮೂರು ತಿಂಗಳಲ್ಲಿ ಭಾರತದಲ್ಲಿ ರಾಜಕೀಯ ಜಾಹೀರಾತು ವೆಚ್ಚ 102.7 ಕೋಟಿ ರೂ.
ಆಡಳಿತಾರೂಢ ಭಾರತೀಯ ಜನತಾ ಪಕ್ಷವು (ಬಿಜೆಪಿ) ಆನ್‌ಲೈನ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಗಾಗಿ 37 ಕೋಟಿ ರೂಪಾಯಿಗಳನ್ನು ಖರ್ಚು ಮಾಡಿದೆ, ಇದು ಡಿಸೆಂಬರ್ 5 ಮತ್ತು ಮಾರ್ಚ್ 3 ರ ನಡುವೆ ಅದರ ಪ್ರಮುಖ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿ ಕಾಂಗ್ರೆಸ್‌ಗಿಂತ 300 ಪಟ್ಟು ಹೆಚ್ಚು. ಟೆಕ್ ದೈತ್ಯರು ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಿದ ಡೇಟಾ ಈ ವಿಚಾರ ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸಿದೆ.
ಇಂಡಿಯಾ ಟುಡೇಸ್ ಓಪನ್ ಸೋರ್ಸ್ ಇಂಟೆಲಿಜೆನ್ಸ್ (OSINT) ತಂಡದ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯ ಪ್ರಕಾರ, ಇಂಡಿಯನ್ ನ್ಯಾಷನಲ್ ಕಾಂಗ್ರೆಸ್ (INC) ಮತ್ತು ಅದರ ವಿವಿಧ ಘಟಕಗಳ ಆನ್‌ಲೈನ್ ವಿಷಯ ಪ್ರಚಾರದ ವೆಚ್ಚ ಕೇವಲ 12.2 ಲಕ್ಷ ರೂ.
ಈ ಅವಧಿಯಲ್ಲಿ ಗೂಗಲ್ ಮತ್ತು ಮೆಟಾ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಒಟ್ಟು ಆನ್‌ಲೈನ್ ಜಾಹೀರಾತು ವೆಚ್ಚದಲ್ಲಿ, ಕಾಂಗ್ರೆಸ್ ತನ್ನ ಭಾರತ್ ಜೋಡೋ ನ್ಯಾಯ್ ಯಾತ್ರೆಯ ಭಾಗವಾಗಿ ಪ್ರಸ್ತುತ ಭಾರತದಲ್ಲಿ ಸಂಚರಿಸುತ್ತಿರುವ ತನ್ನ ಮಾಜಿ ಅಧ್ಯಕ್ಷ ರಾಹುಲ್ ಗಾಂಧಿಯ ಫೇಸ್‌ಬುಕ್ ಪೋಸ್ಟ್‌ಗಳನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡಲು 5.7 ಲಕ್ಷ ರೂ. ಖರ್ಚು ಮಾಡಿದೆ.
ಇತರೆ ಪಕ್ಷಗಳು…?
ಆಂಧ್ರಪ್ರದೇಶದ ಆಡಳಿತಾರೂಢ ವೈಎಸ್‌ಆರ್ ಕಾಂಗ್ರೆಸ್ ಪಕ್ಷವು 4 ಕೋಟಿ ರೂಪಾಯಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಭಾರತದ ರಾಜಕೀಯ ಜಾಹೀರಾತು ವೆಚ್ಚದ ಪಟ್ಟಿಯಲ್ಲಿ ಎರಡನೇ ಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿದೆ, ಒಡಿಶಾದ ಬಿಜು ಜನತಾ ದಳ (ಬಿಜೆಡಿ) 51 ಲಕ್ಷ ರೂ., ವೈಎಸ್‌ಆರ್-ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿ ತೆಲುಗು ದೇಶಂ ಪಕ್ಷ (ಟಿಡಿಪಿ) ರೂ 39.5 ಲಕ್ಷ, ಮತ್ತು ಮಮತಾ ಬ್ಯಾನರ್ಜಿ ಅವರದ್ದು. ತೃಣಮೂಲ ಕಾಂಗ್ರೆಸ್ (ಟಿಎಂಸಿ) 27 ಲಕ್ಷ ರೂ. YSRCP ಯ ಪಾಲು ಅದರ ಪರವಾಗಿ ಇಂಡಿಯನ್ ಪೊಲಿಟಿಕಲ್ ಆಕ್ಷನ್ ಕಮಿಟಿ (I-PAC) ಖರೀದಿಸಿದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ.
ಚುನಾವಣಾ ತಂತ್ರಗಾರ ಪ್ರಶಾಂತ್ ಕಿಶೋರ್ ಅವರ ಬಿಹಾರ ಕೇಂದ್ರಿತ ಜನ್ ಸೂರಾಜ್ ಪಕ್ಷವು 2.5 ಲಕ್ಷ ರೂಪಾಯಿಗಳನ್ನು ಖರ್ಚು ಮಾಡಿದ್ದರೆ, ಉತ್ತರ ಪ್ರದೇಶದ ಮಾಜಿ ಮುಖ್ಯಮಂತ್ರಿ ಮಾಯಾವತಿ ಅವರ ಬಹುಜನ ಸಮಾಜ ಪಕ್ಷ (ಬಿಎಸ್ಪಿ) ತೆಲುಗು ಭಾಷೆಯಲ್ಲಿ ಕೆಲವು ಯೂಟ್ಯೂಬ್ ವೀಡಿಯೊಗಳನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡಲು 250 ರೂಪಾಯಿಗಳನ್ನು ಹೂಡಿಕೆ ಮಾಡಿದೆ.
ಸಮಾಜವಾದಿ ಪಕ್ಷ, ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಜನತಾ ದಳ, ಜಾರ್ಖಂಡ್‌ನ ಆಡಳಿತಾರೂಢ ಜಾರ್ಖಂಡ್ ಮುಕ್ತಿ ಮೋರ್ಚಾ ಮತ್ತು ಶಿವಸೇನೆ ಬಣಗಳಂತಹ ಹಲವು ಪ್ರಾದೇಶಿಕ ಪಕ್ಷಗಳು ಆನ್‌ಲೈನ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಗೆ ಖರ್ಚು ಮಾಡದಿರಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿವೆ ಎಂದು ಡೇಟಾ ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ.
ಆಮ್ ಆದ್ಮಿ ಪಕ್ಷವು (AAP) Google ನಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಾಗಿ ನೋಂದಾಯಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ. ಆದರೆ ಈ ಅವಧಿಯಲ್ಲಿ ಯಾವುದೇ ಹಣವನ್ನು ಖರ್ಚು ಮಾಡಿದಂತೆ ತೋರುತ್ತಿಲ್ಲ, ಆದರೂ ಅದು ಮೆಟಾದಲ್ಲಿ ನೋಂದಾಯಿಸಿಲ್ಲ. ಡಿಜಿಟಲ್ ಪ್ರಾಬಲ್ಯವು ಬಿಜೆಪಿಯ ನಂತರ ಎರಡನೆಯದು ಎಂದು ಹೇಳಲಾದ ಪಕ್ಷಕ್ಕೆ ಈ ನಡವಳಿಕೆಯು ಅಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ತೋರುತ್ತದೆ.
ಆದಾಗ್ಯೂ, ರಾಜಕೀಯ ಗುಂಪುಗಳು ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಪರಿಶೀಲನೆಯಿಂದ ತಪ್ಪಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಇತರ ವಾಣಿಜ್ಯ ಅಥವಾ ಸಾಮಾಜಿಕ ಸಂಸ್ಥೆಗಳ ಮೂಲಕ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಮರುಮಾರ್ಗಗೊಳಿಸುತ್ತವೆ. 12.3 ಲಕ್ಷ ರೂಪಾಯಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಬಿಜೆಪಿಯ ರಾಜ್ಯಸಭಾ ಸದಸ್ಯ ಕಾರ್ತಿಕೇ ಶರ್ಮಾ ರಾಜಕೀಯ ನಾಯಕರ
ವೈಯಕ್ತಿಕ ಜಾಹೀರಾತು ವೆಚ್ಚದಲ್ಲಿ ಅಗ್ರಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿದ್ದಾರೆ.
ಜಾಹೀರಾತುದಾರರ ಅಪಾರದರ್ಶಕ ನೆಟ್‌ವರ್ಕ್‌ಗಳು
ಬಿಜೆಪಿ, ವೈಎಸ್‌ಆರ್ ಕಾಂಗ್ರೆಸ್ ಪಕ್ಷ, ತಮಿಳುನಾಡಿನ ದ್ರಾವಿಡ ಮುನ್ನೇತ್ರ ಕಳಗಂ (ಡಿಎಂಕೆ), ಮತ್ತು ಬಿಜೆಡಿ ಸೇರಿದಂತೆ ಹಲವು ಪಕ್ಷಗಳನ್ನು ಬೆಂಬಲಿಸಲು ನೆರಳು ಜಾಲಗಳು ಪಾವತಿಸಿದ ರಾಜಕೀಯ ಪ್ರಚಾರಗಳನ್ನು ನಡೆಸುತ್ತಿವೆ ಎಂದು ಡೇಟಾಸೆಟ್‌ಗಳು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುತ್ತವೆ – ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಮೆಟಾದಲ್ಲಿ.
ಮೆಟಾ ಆಡ್ ಲೈಬ್ರರಿ ವರದಿಯ ಪ್ರಕಾರ, ಪಕ್ಷದ ಉಪಕ್ರಮಗಳು ಮತ್ತು ಅಜೆಂಡಾಗಳನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುವ ಮತ್ತು ವಿರೋಧ ಪಕ್ಷದ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳನ್ನು ಅಪಹಾಸ್ಯ ಮಾಡುವ ಪೋಸ್ಟ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ತಲುಪಲು ಕನಿಷ್ಠ ಏಳು ಬಿಜೆಪಿ ಪರ ಪುಟಗಳು ಒಟ್ಟು 5.7 ಕೋಟಿ ರೂ. ‘ಉಲ್ಟಾ ಚಶ್ಮಾ’ ಎಂಬ ಹೆಸರಿನ ಘಟಕದ ಫೇಸ್‌ಬುಕ್ ಪುಟವು ತನ್ನ ಗುರಿಯನ್ನು “ತಿರುವುಗಳೊಂದಿಗೆ ರಾಜಕೀಯ ಭಾಷಣವನ್ನು ರೂಪಿಸುವುದು” ಎಂದು ವಿವರಿಸುತ್ತದೆ.
3.2 ಕೋಟಿ ರೂ. ಇದು MemeXpress, Political X-Ray, Tamilkam ಮತ್ತು Malabar Central ನಂತಹ ಇತರ ಪುಟಗಳಿಗೆ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಗೆ ಹಣ ಒದಗಿಸಿದೆ. ಡಿಎಂಕೆಗೆ, ಪಾಪ್ಯುಲಸ್ ಎಂಪವರ್‌ಮೆಂಟ್ ನೆಟ್‌ವರ್ಕ್ ಮತ್ತು ಸಿಂಪಲ್‌ಸೆನ್ಸ್ ಅನಾಲಿಟಿಕ್ಸ್ ಪ್ರೈವೇಟ್ ಲಿಮಿಟೆಡ್ ಎಂಬ ಹೆಸರಿನ ಎರಡು ಘಟಕಗಳು 86.6 ಲಕ್ಷ ಮತ್ತು ರೂ 23.9 ಲಕ್ಷವನ್ನು ಗೂಗಲ್‌ಗೆ ವರ್ಗಾಯಿಸಿದ್ದು, ಪಕ್ಷದ ಮುಖ್ಯಸ್ಥ ಮತ್ತು ತಮಿಳುನಾಡು ಸಿಎಂ ಎಂಕೆ ಸ್ಟಾಲಿನ್ ಅವರನ್ನು ಶ್ಲಾಘಿಸುವ ಮತ್ತು ಪ್ರಧಾನಿ ನರೇಂದ್ರ ಮೋದಿ ಅವರನ್ನು ಟೀಕಿಸುವ ಯೂಟ್ಯೂಬ್ ವೀಡಿಯೊಗಳ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು.
ಅದೇ ರೀತಿ ಫೇಸ್‌ಬುಕ್ ಮತ್ತು ಇನ್‌ಸ್ಟಾಗ್ರಾಮ್‌ನಲ್ಲಿ ಐದು ಪುಟಗಳಾದ ಜಗನೆ ಕಾವಲಿ, ಜಗನಣ್ಣ ಕಿ ತೊಡುಗ, ಮತ್ತು ಜಗನ್: ದಿ ಜಗ್ಗರ್‌ನಾಟ್ ಈ ಅವಧಿಯಲ್ಲಿ ವೈಎಸ್‌ಆರ್‌ಸಿಪಿ ಮತ್ತು ಅದರ ಮುಖ್ಯಸ್ಥ ಜಗನ್ ಮೋಹನ್ ರೆಡ್ಡಿಗೆ ಅನುಕೂಲವಾಗುವ ವಿಷಯದ ಪ್ರಚಾರಕ್ಕಾಗಿ 1.12 ಕೋಟಿ ರೂ.
‘ಜಾಯ್ ಆಫ್ ಗಿವಿಂಗ್ ಗ್ಲೋಬಲ್ ಫೌಂಡೇಶನ್’ ಹೆಸರಿನ ಬೆಂಗಳೂರು ಮೂಲದ ಸಂಸ್ಥೆಯು ಪ್ರಶಾಂತ್ ಕಿಶೋರ್ ಅವರ ಭಾಷಣಗಳ ವೀಡಿಯೊಗಳನ್ನು ಯೂಟ್ಯೂಬ್‌ನಲ್ಲಿ ರೂ 9.5 ಲಕ್ಷಕ್ಕೆ ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಡಿದೆ.
ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಪಕ್ಷಗಳು ಮತ್ತು ನಾಯಕರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸಿಕೊಂಡು ಪೋಸ್ಟ್‌ಗಳನ್ನು ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಡಲು ಹಲವು ಪುಟಗಳು ಲಕ್ಷಗಳನ್ನು ನೀಡಿವೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ‘ಮಹಾತುಗ್ಬಂಧನ್’ ಮತ್ತು ‘ಬದ್ಲೇಂಗೆ ಸರ್ಕಾರ್, ಬದ್ಲೇಂಗೆ ಬಿಹಾರ್’ ಎಂಬ ಫೇಸ್‌ಬುಕ್ ಪುಟಗಳು, ಬಿಹಾರದ ಜೆಡಿಯು-ಆರ್‌ಜೆಡಿ ಸಂಯೋಜನೆಯ ವಿರುದ್ಧ ಜನವರಿಯಲ್ಲಿ ಬೇರ್ಪಡುವವರೆಗೂ ಅಭಿಯಾನಗಳನ್ನು ನಡೆಸಿದ್ದು, ಕಳೆದ ಮೂರು ತಿಂಗಳಲ್ಲಿ ಕ್ರಮವಾಗಿ 14.4 ಲಕ್ಷ ಮತ್ತು 20 ಲಕ್ಷ ರೂ.
ಪಶ್ಚಿಮ ಬಂಗಾಳ ಸಿಎಂ ಮಮತಾ ಬ್ಯಾನರ್ಜಿ ಅವರ ಜನಪರ ಚಿತ್ರಣಕ್ಕೆ ಸವಾಲೆಸೆಯಲು ‘ನಿರ್ಮಮತಾ’ ಎಂಬ ಹೆಸರಿನ ಇನ್ನೊಂದು ಪುಟ, ಮೆಟಾ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ 56.4 ಲಕ್ಷ ರೂ.
ಒಡಿಶಾ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿ
ಒಡಿಯಾಸ್ ಭಾರತದಲ್ಲಿನ ರಾಜಕೀಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಮೂರು ಪ್ರಮುಖ ಗುರಿ ಗುಂಪುಗಳಲ್ಲಿ ಒಟ್ಟು ರೂ 8.8 ಕೋಟಿ ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ – ಯುಪಿ ನಂತರ ಎರಡನೆಯದು. ನ್ಯಾಷನಲ್ ಡೆಮಾಕ್ರಟಿಕ್ ಅಲಯನ್ಸ್ (ಎನ್‌ಡಿಎ)ಗೆ ಬಿಜೆಡಿ ಪ್ರವೇಶದ ಮಾತುಕತೆಗಳ ನಡುವೆ, ಬಿಜೆಪಿ ಕೇವಲ 2 ಕೋಟಿ ರೂಪಾಯಿಗಳನ್ನು ಗೂಗಲ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಗಾಗಿ ಖರ್ಚು ಮಾಡಿದೆ, ಯುಪಿಯಲ್ಲಿ ಅದರ ಜಾಹೀರಾತು ವೆಚ್ಚಕ್ಕಿಂತ 37 ಲಕ್ಷ ರೂಪಾಯಿ ಕಡಿಮೆಯಾಗಿದೆ.
ಆನ್‌ಲೈನ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಪ್ರಮುಖ ಮೂರು ಗುರಿಗಳಲ್ಲಿ ಪಶ್ಚಿಮ ಬಂಗಾಳವೂ ಸೇರಿದೆ. ಇತರ ಮಾದರಿಗಳಲ್ಲಿ ರಾಜಕೀಯ ಜಾಹೀರಾತಿಗಾಗಿ ಆದ್ಯತೆಯ ಮೆಟಾ ವೇದಿಕೆಯಾಗಿ Instagram ಹೊರ ಹೊಮ್ಮುವಿಕೆಯಾಗಿದೆ. ಜನವರಿ 14 ಮತ್ತು ಫೆಬ್ರವರಿ 28 ರ ನಡುವೆ ಬಿಜೆಪಿಯ 356 ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಕನಿಷ್ಠ 190 ಜಾಹೀರಾತುಗಳು Instagram ನಲ್ಲಿ ಮಾತ್ರ ಪ್ರಸಾರವಾಗಿವೆ. ಅದರ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿ ಕಾಂಗ್ರೆಸ್ ಫೆಬ್ರವರಿ 10 ಮತ್ತು ಮಾರ್ಚ್ 3 ರ ನಡುವೆ 71 ಪ್ರಚಾರಗಳನ್ನು ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಡಿದೆ. ಒಟ್ಟು, 38 ಪ್ರಚಾರಗಳು Instagram ಅನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸಿಕೊಂಡಿವೆ ಆದರೆ ಕೇವಲ ಮೂರು ಫೇಸ್‌ಬುಕ್‌ಗೆ ಪ್ರತ್ಯೇಕವಾಗಿದೆ.
ಭಾರತದಲ್ಲಿ, “ಸಾಮಾಜಿಕ ಸಮಸ್ಯೆಗಳು, ಚುನಾವಣೆಗಳು ಅಥವಾ ರಾಜಕೀಯ” ಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಪ್ರಚಾರದ ವಿಷಯವನ್ನು “ರಾಜಕೀಯ ಜಾಹೀರಾತು” ಎಂದು ಮೆಟಾ ವಿವರಿಸುತ್ತದೆ. Google ಗಾಗಿ, “ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯ ಅಥವಾ ರಾಜಕೀಯ ಪಕ್ಷದಿಂದ ನಡೆಸಲ್ಪಡುವ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು, ರಾಜಕೀಯ ಅಭ್ಯರ್ಥಿ ಅಥವಾ ಲೋಕಸಭೆ ಅಥವಾ ವಿಧಾನಸಭೆಯ ಪ್ರಸ್ತುತ ಸದಸ್ಯರು” ರಾಜಕೀಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಾಗಿ ವರ್ಗೀಕರಿಸಲಾಗಿದೆ.
